Что такое UTM-метки и как их сделать

Что такое UTM-метки и как их сделать Маркетинг

Рано или поздно перед каждым интернет маркетологом или бизнесменом встаёт необходимость отслеживать эффективность рекламных кампаний в Google Ads или таргетинга в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram и т.д.

Ситуация усложняется тем что среднестатистическая кампания состоит более чем из 100 объявлений. Как узнать какое из всех этих объявлений даёт результат, а какое нет? Именно для этой цели и были придуманы UTM метки.

Если Вы думаете, что UTM метки устарели, и их используют крайне редко, то попробуйте перейти по ссылкам в email письмах и баннерах на различных сайтах.

Для чего используют UTM метки

UTM метки позволяют добавлять к вашим url дополнительные данные, которые в последствии используются для построения отчётов во всех популярных сервисах веб-аналитики.

Это означает, что вы сможете получить статистику не просто по рекламным каналам, но и по отдельно взятым объявлениям и баннерам. Максимально полезный эффект от меток можно получить, если у вас на сайте настроены цели.

Создание UTM меток

UTM метка состоит из следующих элементов:

utm_source – источник рекламной кампании, т.е. сайт на котором размещена реклама. Примеры: fb, google. При анализе статистики позволяет понять источник трафика.

utm_medium – тип рекламной кампании. Пример: cpc (оплата за клики), banner (баннерная реклама) или email (почтовая рассылка).

utm_campaign – название рекламной кампании. Пример: banner_s_kotikami,  banner_s_devyshkoi.

utm_term – ключевое слово объявления. Обычно используется для контекстной рекламы, в нём указываются ключевые слова по которым показывается объявление. Этот параметр не обязательный.

utm_content – указывается чтобы различать объявление, это может быть полезно если вы проводите а/б тест ваших объявлений. Этот параметр также не обязательный.

utm-metki-585x210

Создавать url в ручную с дополнительными параметрами может быть достаточно сложно и рутинно. Лучше используйте для этого специальные сервисы. Например, вы можете использовать наш компоновщик UTM меток.

Использование UTM меток

Давайте рассмотрим простой пример. Предположим у нас есть сайт на который мы собираемся купить рекламные посты в нескольких сообществах Вконтакте. Нам важно знать какое из сообществ принесёт больше заказов, чтобы и дальше покупать у него рекламу.

Изначально адрес страницы на которую мы будем направлять трафик выглядит так:

http://site.ru/tovar.html

Адрес этой же страницы, но с дополнительными параметрами будет выглядеть так:

http://site.ru/tovar.html?utm_source=fb&utm_medium=post&utm_campaign=pablik_1

Мы передали 3 параметра, в которых сообщаем:

  1. источник перехода: fb
  2. тип рекламы: post (оплаченная публикация)
  3. название кампании: pablik_1 (номер или название сообщества)

Использование UTM меток с точки зрения SEO

При использовании дополнительных параметров в адресе, есть небольшой риск что поисковые системы проиндексируют такую страницу и воспримут её как дубль контента.

Чтобы запретить поисковикам индексацию страниц с utm метками добавьте в файл robots.txt строчку.

Disallow: /*utm_source=

Это всё что я хотел сегодня рассказать.

Оцените статью
Добавить комментарий